上海2026年5月8日 /美通社/ -- WPP今日宣布正式推出 WPP Open中國版，這是一個專為中國的數字、媒介及電商環境量身打造的開創性智能體營銷平臺。WPP Open是WPP全球轉型戰略的基石和Elevate28戰略的關鍵組成部分，賦能團隊與精心篩選的智能體協同工作，通過這一安全、高度協作的工作空間，實現端到端的營銷規劃與執行，為全球頂尖品牌創造價值。WPP Open中國版秉持人類主導，以智能體為創意與戰略思考的 效能放大器 ，成就卓越作品。

針對中國市場打造的獨特營銷生態，WPP投資打造了WPP Open的全面本地化版本。這是首個由國際廣告公司專為中國市場設計開發的全域智能體營銷平臺。WPP Open中國版的推出標志著WPP在當地持續創新、不斷開發"在中國為中國"定制化解決方案的又一重要里程碑。

WPP Open中國版匯聚領先的本土 AI 模型、適配中國的基礎設施、本地化工作流程以及 WPP 數十年的營銷專長，整合至這一互聯互通的平臺中。它旨在打通策略、創意、社交、媒介、內容及優化全鏈路能力，助力團隊更高效、更智能地產出更具實效、更富文化共鳴、表現更為出眾的作品。作為全球領先品牌值得信賴的增長伙伴，WPP潛心助力客戶駕馭變革，開創新機，實現跨越式增長。

WPP達邦大中華區首席執行官韋棠夢(Chris Reitermann)表示："迄今為止，這是WPP達邦在中國轉型最強有力的驗證。過去兩年，我們旗下各公司更加緊密協作，為客戶提供更整合的服務。我們還在無錫啟用并擴容了運營與交付中心，推出績效媒體、社交、內容及商業領域的全新服務組合。WPP Open中國版將成為融合我們所有代理商和服務的平臺，賦能團隊使用智能體工作流，并運用前沿的本土大語言模型，實現無縫協作。我們期待與國際品牌深化合作，助力其在中國市場取得商業成功，同時協助我們的本土品牌開拓全球業務。"

從適配到重塑：引領智能體營銷新時代

該平臺將賦能WPP中國團隊通過受管控的WPP環境，訪問并使用領先的本土AI模型，支持聊天、內容生成、圖像、視頻、語音和工作流自動化等應用場景，并進行本地化部署。

WPP Open中國版匯集了一系列適配中國的基礎設施，并以WPP數十年的本土營銷專長為支撐：

• 核心平臺體驗：本地化的WPP Open環境，包括代理公司工作空間、用戶管理、中文優先的界面以及關鍵工具和工作流程的平臺導航。
• 本土 AI 模型：通過一個受管控的環境，訪問超過15個中國領先 AI 模型的最新版本，使團隊能夠處理本土語言、本土語境和本土內容要求。
• 創意營銷活動工具：AI賦能的創意能力，幫助團隊以更快的速度和規模，將簡報轉化為創意、文案撰寫、內容生成、適配和本地化。
• 社交營銷引擎：原生于中國的社交和達人KOL洞察工具，幫助團隊深入理解本土社交生態中的趨勢、創作者、平臺、受眾和文化信號。
• 領先的GEO能力：幫助品牌理解并改善其在 AI 生成的搜索結果、答案及發現環境中的呈現方式。
• 國際級制作工具：一個受管控的內容基礎平臺，用于資產管理、元數據、審核、復用以及與創意工作流程的連接。
• 中國工具集：結合WPP專有的消費者分析工具(包括《山海今》)和可信賴的第三方數據，幫助品牌連接本地消費者洞察、受眾策略、平臺規劃和激活規劃。

這些能力共同為WPP團隊提供了一個互聯互通的、智能體系統來實現增長目標，賦能團隊為客戶創意、規劃、調整、管理和優化營銷成果。

WPP Tech中國總裁 Austin Winters(奧斯丁?溫特斯)表示：" WPP Open中國版并不僅僅是全球技術的本地部署，它是一個 在中國為中國 而構建的平臺，整合了本土模型、本地工作流程、本地數據和本地生態系統。平臺也代表著WPP在該地區團隊技能提升方面的重大投入。通過將中國領先的AI模型與WPP數十年的營銷專業經驗相結合，我們正在賦能我們的員工，讓他們能夠在中國這個充滿活力的市場中，發掘新穎的洞察，創作更具文化共鳴的內容，并為客戶帶來可衡量的更佳成果。WPP Open中國版使我們的團隊能夠交付以往無法實現的突破性工作成果。"

關于 WPP

WPP 是全球領先品牌信賴的增長伙伴。我們融匯前沿媒介洞察、卓越創意、新一代制作技術、變革性企業解決方案和專業戰略咨詢。依托卓越的人才與全球一流的智能體營銷平臺 WPP Open，我們助力客戶駕馭變革，開創新機，實現跨越式增長。更多信息，請訪問：www.wpp.com。

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