上海2026年5月8日 /美通社/ -- WPP今日宣布正式推出 WPP Open中國版，這是一個專為中國的數(shù)字、媒介及電商環(huán)境量身打造的開創(chuàng)性智能體營銷平臺。WPP Open是WPP全球轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的基石和Elevate28戰(zhàn)略的關(guān)鍵組成部分，賦能團隊與精心篩選的智能體協(xié)同工作，通過這一安全、高度協(xié)作的工作空間，實現(xiàn)端到端的營銷規(guī)劃與執(zhí)行，為全球頂尖品牌創(chuàng)造價值。WPP Open中國版秉持人類主導(dǎo)，以智能體為創(chuàng)意與戰(zhàn)略思考的 效能放大器 ，成就卓越作品。

針對中國市場打造的獨特營銷生態(tài)，WPP投資打造了WPP Open的全面本地化版本。這是首個由國際廣告公司專為中國市場設(shè)計開發(fā)的全域智能體營銷平臺。WPP Open中國版的推出標(biāo)志著WPP在當(dāng)?shù)爻掷m(xù)創(chuàng)新、不斷開發(fā)"在中國為中國"定制化解決方案的又一重要里程碑。

WPP Open中國版匯聚領(lǐng)先的本土 AI 模型、適配中國的基礎(chǔ)設(shè)施、本地化工作流程以及 WPP 數(shù)十年的營銷專長，整合至這一互聯(lián)互通的平臺中。它旨在打通策略、創(chuàng)意、社交、媒介、內(nèi)容及優(yōu)化全鏈路能力，助力團隊更高效、更智能地產(chǎn)出更具實效、更富文化共鳴、表現(xiàn)更為出眾的作品。作為全球領(lǐng)先品牌值得信賴的增長伙伴，WPP潛心助力客戶駕馭變革，開創(chuàng)新機，實現(xiàn)跨越式增長。

WPP達邦大中華區(qū)首席執(zhí)行官韋棠夢(Chris Reitermann)表示："迄今為止，這是WPP達邦在中國轉(zhuǎn)型最強有力的驗證。過去兩年，我們旗下各公司更加緊密協(xié)作，為客戶提供更整合的服務(wù)。我們還在無錫啟用并擴容了運營與交付中心，推出績效媒體、社交、內(nèi)容及商業(yè)領(lǐng)域的全新服務(wù)組合。WPP Open中國版將成為融合我們所有代理商和服務(wù)的平臺，賦能團隊使用智能體工作流，并運用前沿的本土大語言模型，實現(xiàn)無縫協(xié)作。我們期待與國際品牌深化合作，助力其在中國市場取得商業(yè)成功，同時協(xié)助我們的本土品牌開拓全球業(yè)務(wù)。"

從適配到重塑：引領(lǐng)智能體營銷新時代

該平臺將賦能WPP中國團隊通過受管控的WPP環(huán)境，訪問并使用領(lǐng)先的本土AI模型，支持聊天、內(nèi)容生成、圖像、視頻、語音和工作流自動化等應(yīng)用場景，并進行本地化部署。

WPP Open中國版匯集了一系列適配中國的基礎(chǔ)設(shè)施，并以WPP數(shù)十年的本土營銷專長為支撐：

• 核心平臺體驗：本地化的WPP Open環(huán)境，包括代理公司工作空間、用戶管理、中文優(yōu)先的界面以及關(guān)鍵工具和工作流程的平臺導(dǎo)航。
• 本土 AI 模型：通過一個受管控的環(huán)境，訪問超過15個中國領(lǐng)先 AI 模型的最新版本，使團隊能夠處理本土語言、本土語境和本土內(nèi)容要求。
• 創(chuàng)意營銷活動工具：AI賦能的創(chuàng)意能力，幫助團隊以更快的速度和規(guī)模，將簡報轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意、文案撰寫、內(nèi)容生成、適配和本地化。
• 社交營銷引擎：原生于中國的社交和達人KOL洞察工具，幫助團隊深入理解本土社交生態(tài)中的趨勢、創(chuàng)作者、平臺、受眾和文化信號。
• 領(lǐng)先的GEO能力：幫助品牌理解并改善其在 AI 生成的搜索結(jié)果、答案及發(fā)現(xiàn)環(huán)境中的呈現(xiàn)方式。
• 國際級制作工具：一個受管控的內(nèi)容基礎(chǔ)平臺，用于資產(chǎn)管理、元數(shù)據(jù)、審核、復(fù)用以及與創(chuàng)意工作流程的連接。
• 中國工具集：結(jié)合WPP專有的消費者分析工具(包括《山海今》)和可信賴的第三方數(shù)據(jù)，幫助品牌連接本地消費者洞察、受眾策略、平臺規(guī)劃和激活規(guī)劃。

這些能力共同為WPP團隊提供了一個互聯(lián)互通的、智能體系統(tǒng)來實現(xiàn)增長目標(biāo)，賦能團隊為客戶創(chuàng)意、規(guī)劃、調(diào)整、管理和優(yōu)化營銷成果。

WPP Tech中國總裁 Austin Winters(奧斯丁?溫特斯)表示：" WPP Open中國版并不僅僅是全球技術(shù)的本地部署，它是一個 在中國為中國 而構(gòu)建的平臺，整合了本土模型、本地工作流程、本地數(shù)據(jù)和本地生態(tài)系統(tǒng)。平臺也代表著WPP在該地區(qū)團隊技能提升方面的重大投入。通過將中國領(lǐng)先的AI模型與WPP數(shù)十年的營銷專業(yè)經(jīng)驗相結(jié)合，我們正在賦能我們的員工，讓他們能夠在中國這個充滿活力的市場中，發(fā)掘新穎的洞察，創(chuàng)作更具文化共鳴的內(nèi)容，并為客戶帶來可衡量的更佳成果。WPP Open中國版使我們的團隊能夠交付以往無法實現(xiàn)的突破性工作成果。"

關(guān)于 WPP

WPP 是全球領(lǐng)先品牌信賴的增長伙伴。我們?nèi)趨R前沿媒介洞察、卓越創(chuàng)意、新一代制作技術(shù)、變革性企業(yè)解決方案和專業(yè)戰(zhàn)略咨詢。依托卓越的人才與全球一流的智能體營銷平臺 WPP Open，我們助力客戶駕馭變革，開創(chuàng)新機，實現(xiàn)跨越式增長。更多信息，請訪問：www.wpp.com。

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